Harva miettii päivittäin vakuutussopimuksia, ja lapset ovat kaikkein tärkein asia meidän elämässämme. Kun nämä kaksi tosiasiaa yhdistettiin kampanjassa, saatiin erinomaisia tuloksia.

Asiakas

Länsförsäkringar on asiakkaidensa omistama vakuutusyhtiö ja pankki. Vakuutuksenottajat omistavat 23 paikallista vakuutusyhtiötä, jotka muodostavat Länsförsäkringar Alliancen.

Toimeksianto

Kesällä 2015 Länsförsäkringar lanseerasi uuden ja paremman lapsivakuutuksensa, ja me saimme tehtäväksi julkistaa uutisen. Työskentelimme yhdessä asiakkaan kanssa ja kehitimme konseptin ja työkalut, joita 23 paikallisyhtiötä pystyivät käyttämään.

Haaste

Yksi haasteista oli se, että vakuutuksenottajat erittäin harvoin vaihtavat vakuutussopimuksiaan. Lisäksi tämän tyyppisistä vakuutuksista on vaikea puhua, koska kukaan ei halua lapsensa sairastuvan tai loukkaantuvan, jotta voi hakea korvauksia.

Nämä asiat mielessä lähestyimme vastasyntyneiden ja nuorten lasten vanhempa Länsförsäkringar-vakuutusten kanssa ja odottavia äitejä Länsförsäkringarin odotusajan vakuutuksen kanssa.

Ratkaisu

Jäätelön pudottaminen tai lelujunan rikkoutuminen voivat johtaa kyyneliin, mutta näitä tapauksia Länsförsäkringarin lapsivakuutus ei kata. Mutta vakuutukseen kuuluu monta muuta asiaa, niin kuin konsepti kertoo: Me katamme kaiken. Melkein.

“Useimpien mielestä on vähän epäselvää, mitä vakuutussopimukset oikeastaan sisältävät.  Kun kerroimme pilke silmäkulmassa kaiken kattavasta vakuutuksesta, se toimi tosi hyvin. Mielenkiintoinen ja mukaansa tempaava kuvatyyli auttoi hyvän kokonaisuuden rakentamisessa”, sanoo Sitruksen art director Jörgen Carlsson.

Lopuksi viestimme uutisen internet-videoiden, paikallistoimistojen näyttöruutujen, bannerien ja julisteiden avulla.

Tulokset

Lopputuloksena vakuutusten myynti kasvoi 25 prosenttia verrattuna edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon ja yhtiön mediapankin kampanjamateriaalien lataukset lisääntyivät 200 prosenttia.

Kampanjan ansiosta Länsförsäkringarin paikallisyhtiöt saivat valtakunnallista näkyvyyttä, ja tietoisuus ja ylpeys omista lapsivakuutuksista lisääntyivät Länsförsäkringar Alliancen sisällä.