Det har gått tio år sedan den första iPhonen såg dagens ljus. Som vi alla vet har både Apples mobil och smartphones i stort förändrat hur vi i dag kommunicerar, konsumerar och tar till oss information.

Att smartphonen har förändrat hur vi lever våra liv är en underdrift. Mobilen väcker mig på morgonen. Den visar mig vädret och informerar mig om vad som har hänt i världen det senaste dygnet, de senaste timmarna och till och med de senaste minuterna. Vid frukosten kollar jag mejlen och svarar ett par kompisar på Facebook Messenger. Skickar en bild till syrran på WhatsApp. Betalar en räkning innan jag kollar när tunnelbanan går. Just det, skulle även boka tågbiljett till helgen, men det fixar jag på vägen till jobbet. Under tunnelbanefärden lägger jag också upp en film på Instagram, säger grattis till en barndomsvän på Facebook, swishar pengar till en kompis och kollar upp närmaste frisören så jag hinner dit på lunchen. Allt medan jag lyssnar på senaste avsnittet av min favoritpodcast som släpptes i natt. Känns ofta som att det enda jag inte använder min telefon till längre är att … eh … ringa.

Mobilsurfandet ökar stadigt

Det är inte konstigt att vi i snitt använder internet 24 timmar i veckan. Fler och fler av dessa timmar sker internetanvändandet via mobilen. 78 procent av befolkningen kopplar upp sig via mobilen, 65 procent varje dag. Min mamma som är pensionär har både en smartphone och en surfplatta. Mina barns förskola använder Instagram, och jobbar pedagogiskt med iPads. Sedan lanseringen av iPhone har det laddats ner omkring 100 miljarder (!) appar enbart från App Store. Dock är livslängden för en app i många fall inte speciellt lång, vi användare ger den chansen i max en vecka innan vi börjar använda den kontinuerligt eller raderar den. Detta beror möjligtvis på det stora utbudet av appar och annat innehåll samt på bristen på minne i våra smartphones. Vi är dessutom otåliga. Om informationen inte kommer fram snabbt, eller är irrelevant, så går vi vidare. En studie från analysföretaget Chartbeat, som har undersökt drygt 2 miljarder besök på webben, visar att 55 procent av besökarna spenderar mindre än 15 sekunder på att aktivt läsa en webbsida. Om innehållet inte är tillräckligt meningsfullt och relevant så är vi helt enkelt inte intresserade. En bra utgångspunkt för en app som ska leva länge i våra smartphones är ett relevant och engagerande innehåll.

Nativeapp eller hybridapp?

Men hur ska man då tänka om man som företag vill ha en app? En app är ju bra för att komma närmare oss användare. Med push-notifikationer kommer ett företag närmare en direkt interaktion samt kan meddela användarna om olika produkter och tjänster när det passar etc. Grymt eller hur? Men vilken typ av app är bäst? Ska man koda en så kallad nativeapp från scratch? Eller signa upp för en plattform där stora delar av apputvecklingen är automatiserad? Eller kanske utveckla en hybridapp? Nativeappar är ett oldschool-sätt att bygga appar på. Utvecklare skriver koden och utvecklar appen. Inga extrakostnader för apputvecklingsplattformar tillkommer. Normalt sett brukar spel och appar med mer komplex funktionalitet och innehåll vara nativeappar. Just för att utvecklare har mindre begränsning när de själva skriver koden. Nativeappar tar oftast längre tid att utveckla än andra appar.

En game changer

Plattformar som Adobe Marketing Cloud automatiserar marknadsföringen, personifierar användarupplevelsen för slutanvändaren i både appen och webben, enar allt digitalt innehåll samt distribuerar materialet automatiskt till de olika appversionerna för projektet. En sådan plattform samlar den tekniska biten (utveckling av appar, webbinnehåll) och analysbiten i ett och samma ekosystem. Adobe påstår att dess plattform är best-of-breed. Vi kan lugnt säga att dessa plattformar ger enormt mycket värde, om de används på rätt sätt. Hybridappen består av webbinnehåll i ett appskal. Innehållet kan exempelvis vara ett flöde av diverse digitalt material. Ofta krävs internetuppkoppling för att appen ska fungera. Som till exempel Instagram- eller Facebookappen.

Så vilken ska man välja?

Det finns tyvärr ingen perfect-fit-for-every-occasion, men beroende på projektets budget, storlek och typ av innehåll så kan det ena sättet vara mer lämpligt än det andra. Vi märker att appar som byggs i plattformar som Adobe Marketing Cloud är på uppgång. Ett stort plus med dessa plattformar är att innehållet i apparna uppdateras automatiskt via CMS, utan att de behöver licensieras på nytt, laddas upp till App Store via iTunes Connect och gå igenom App Stores tre veckor långa process för godkännande varje gång vi vill uppdatera innehållet i vår app.

... Och just när du trodde att allt var under kontroll så dyker nästa nyhet upp, nämligen Android Instant Apps, som testas just nu. Teknologin bygger på att du omedelbart kan öppna en app via en url. Olika delar av appen laddas ner medan du är i appen.