KTH når nya höjder med Stephen Hawking

Hösten 2015 kom Stephen Hawking till Kungliga Tekniska Högskolan i Stockholm (KTH) för att presentera en ny teori om svarta hål för sina forskarkollegor – 30 av världens främsta teoretiska fysiker. Evenemanget skulle vara stängt för medierna, och KTH var inte officiell värd. Inte precis en idealisk situation för PR, men som man säger: om viljan finns, hittar man alltid en utväg.

Utmaningen

Alla visste att detta skulle bli en historisk händelse. Och KTH ville knyta sitt varumärke till Hawkings besök utan att stjäla rampljuset från forskarna.

Lösningen

För att kunna få uppmärksamhet kring KTH:s varumärke visste vi att vi måste övertala organisatörerna att öppna dörrarna till Hawkings föredrag och låta oss kontrollera distributionen av innehållet. I nära samarbete med KTH såg vi till att föredraget bandades på video (med KTH-logotypen synlig) och använde KTH Stockholm Technology Blog för att sprida innehållet till media, samtidigt som det ägde rum.

Resultaten

Vårt mål var att få spridning i åtminstone 50 publikationer. Vi nådde 546. Vi ville nå en publik på 500 miljoner tittare. Vår publik visade sig bli 1,8 miljarder. Vårt mål för YouTube var att få 250 000 visningar. Vi fick 469 199 visningar. Vi vill nå 1500 visningar för KTH Stockholm Technology Blog. Vi fick totalt 17 188 visningar. Med andra ord överträffade vi målen med råge.